Il s’agit d’un instrument permettant l’analyse d’un marché sur le plan concurrentiel. Il demeure basé sur 5 points essentiels. Il vérifie dans un premier temps si la concurrence est suffisamment intense ou non. Il examine également l’autorité des clients et des fournisseurs lorsqu’ils négocient. Par ailleurs, il étudie aussi la menace des nouveaux entrants sans oublier le danger présenté par les produits de substitution.
Généralités sur les 5 forces de Porter
Cet instrument d’étude stratégique permet l’évaluation du niveau concurrentiel sur un marché. Il s’agit d’une technique spécialement conçue dans le domaine. Son analyse se focalise notamment sur 5 points. Quant à son objectif, il consiste en la définition précise des opportunités d’une entreprise ainsi que des éléments qui peuvent la menacer.
Il a été élaboré par Michael Porter qui est un grand professeur en matière de stratégie d’entreprise. Si vous envisagez de diagnostiquer la vôtre, vous pouvez faire usage de cet outil. Il faut savoir que la concurrence peut varier en fonction de 5 forces essentielles.
Parmi celles-ci figure la capacité de rivaliser totalement ou partiellement avec vos concurrents. Il en est de même de l’aspect menaçant des nouveaux entrants et des produits de substitution. N’oubliez pas non plus le niveau d’autorité des fournisseurs et des clients lorsqu’ils négocient.
Intérêts des 5 forces de Porter pour l’entrepreneur
L’outil reste préconisé pour tout entrepreneur envisageant son implantation sur un marché. D’ailleurs, il peut lui être avantageux sur certains points. Il peut s’en servir pour créer sa propre entreprise ou pour faire développer celle qu’il a déjà. Il peut également vous être utile si vous projetez de lancer un produit ou encore un service tout neuf.
Si votre entreprise marche déjà, l’efficacité de la technique Porter peut vous aider dans le cadre de veille stratégique. Il est à noter que la progression des entreprises se passe toujours dans des environnements évoluant continuellement.
De ce fait, l’entrepreneur doit être plus prévoyant et bien habile dans la détection des nouvelles opportunités. Il en est de même dans l’anticipation des éléments pouvant potentiellement menacer son activité. L’apparition d’une nouvelle concurrence sur le marché en fait partie. Vous pouvez aussi lancer un produit plus fiable par rapport à l’offre du moment.
Il y a également la baisse du nombre de fournisseurs spécialisés dans la fourniture de produits indispensables aux consommateurs. L’intérêt de cette méthode réside dans l’acquisition des informations nécessaires permettant la prise de décisions stratégiques adéquates.
Utilisation des 5 forces de Porter
Pour procéder, l’entrepreneur doit dans un premier temps répertorier les points qui feront l’objet d’une analyse. Il devra dans un second temps les étudier séparément. Il faut souligner que les informations recueillies pourront être globalisées à travers un schéma.
Concernant leur exploitation, elles pourront servir dans la prise de décisions plus adaptées stratégiquement. La distinction des éléments constituant des menaces ou des opportunités demeure primordiale dans ce cas.
En fait, les possibilités en matière d’approche sur la concurrence peuvent être nombreuses. Par exemple, il y a la proposition de produits ou de services plus intéressants par rapport à ceux de la concurrence. Il existe également une technique innovante permettant votre installation sur de nouveaux marchés.